10 способов использования UTM-меток для отслеживания конверсий

10 способов использования UTM-меток для отслеживания конверсий

utm-metka

10 способов использования UTM-меток для отслеживания конверсий

  1. Баннеры

Допустим, у вас есть пост в блоге, который призван проинформировать аудиторию о запуске нового продукта. Вы хотите проверить, на какой из элементов страницы пользователи будут кликать чаще – фото в хедере или баннер в тексте публикации. Для этого нужно добавить UTM-метки к обоим URL-адресам (меняя значение параметра utm_content), чтобы посмотреть, какой из них работает лучше. В результате URL могут выглядеть так:

  • http://www.yoursite.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2016-product-launch&utm_content=header-image
  • http://www.yoursite.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=next-visit-discount&utm_content=mid-post-banner
  1. Рассылка

Используйте параметры utm_source=newsletter и utm_campaign. Таким способом вы сможете узнать, какое количество конверсий обеспечивают рассылки в целом и по отдельности.

Также можно использовать разные значения параметра utm_content. Таким способом можно определить, на какие элементы пользователи кликают чаще: заголовки, ссылки «Читать дальше» или изображения. В этом случае URL будут выглядеть примерно так:

Блог про щенков:

  • http://www.yoursite.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content=headlinelink
  • http://www.yoursite.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content=buttonlink
  • http://www.yoursite.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content=imagelink
  1. Репосты и профили в социальных сетях

Как узнать, в каких из социальных каналов самые вовлечённые пользователи? Добавьте UTM-метки к URL, которыми вы делитесь в соцсетях, а также к URL, которые указаны в вашем профиле.

Этот приём может быть полезен для Instagram, где нет возможности добавить кликабельные ссылки в посты, но можно перечислить их в профиле.

  • http://www.yoursite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=branded-social&utm_content=postlink
  • http://www.yoursite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=branded-social&utm_content=profilelink
  1. Электронные книги

Отслеживайте, какой результат приносит размещение ссылок в электронных книгах. Для этого нужно разграничить текстовые ссылки и CTA-кнопки при помощи параметра utm_content.

  • http://www.yoursite.com/?utm_source=ebook&utm_medium=ebook&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook&utm_content=CTA
  • http://www.yoursite.com/?utm_source=ebook&utm_medium=ebook&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook&utm_content=textlink
  1. A/B-тестирование

A/B-тестирование – это то, для чего сделаны UTM-метки. Тестируйте разные места размещения, используя параметр utm_content. С помощью параметра utm_source можно узнать, где объявление о запуске продукта сработало лучше – в социальных сетях или email-рассылке.

Продолжая пример электронной книги выше, можно протестировать результативность целевой страницы в книге по сравнению с формой подписки на главной странице сайта. В этом случае URL будут выглядеть примерно так:

  • http://www.yoursite.com/ebook-landing-page/?utm_source=yoursite.com&utm_medium=promo&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook
  • http://www.yoursite.com/?utm_source=yoursite.com&utm_medium=promo&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook
  1. Акции и конкурсы

Если вы проводите конкурсы, UTM-метки помогут определить, какие каналы обеспечили наибольшее количество заявок:

Рассылка:

  • http://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Free-iPad-Contest

Facebook-страница:

  • http://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=Free-iPad-Contest

Пост в блоге:

  • http://www.yoursite.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=Free-iPad-Contest
  1. Подписи в email

С помощью UTM-меток можно отследить, на какие элементы подписи в электронных письмах склонны кликать пользователи – ссылку или логотип компании.

  • http://www.yoursite.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=employee-signature&utm_content=textlink
  • http://www.yoursite.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=employee-signature&utm_content=logolink
  1. QR-коды

Если вы используете QR-коды, UTM-метки помогут определить, какие места размещения работают лучше всего.

К примеру, у вас есть кафе и вы хотите предоставить специальную скидку своим клиентам. Для этого вы добавили QR-код в меню и адресную рассылку. UTM-метки помогут вам отследить, какое место размещения работает лучше:

  • http://www.yoursite.com/?utm_source=postcard&utm_medium=promo&utm_campaign=next-visit-discount&utm_content=QR
  • http://www.yoursite.com/?utm_source=menu&utm_medium=promo&utm_campaign=next-visit-discount&utm_content=QR
  1. Печатная реклама

Тот факт, что реклама отпечатана на бумаге, не означает, что вы не можете использовать UTM-метки. Перед размещением в печатных СМИ ссылки нужно сократить или создать специальный адрес, с которого пользователи будут перенаправляться на URL со всеми UTM-параметрами.

С помощью UTM-меток можно будет протестировать разные места размещения и форматы рекламы:

  • http://www.yoursite.com/?utm_source=magazine&utm_medium=Magazine-A&utm_campaign=fall-2016-product-line&utm_content=full-page-ad
  • http://www.yoursite.com/?utm_source=magazine&utm_medium=Magazine-A&utm_campaign=fall-2016-product-line&utm_content=half-page-ad
  • http://www.yoursite.com/?utm_source=magazine&utm_medium=Magazine-B&utm_campaign=fall-2016-product-line&utm_content=full-page-ad
  • http://www.yoursite.com/?utm_source=magazine&utm_medium=Magazine-B&utm_campaign=fall-2016-product-line&utm_content=half-page-ad
  1. Мобильные приложения

UTM-метки также можно добавлять к ссылкам в мобильных приложениях, чтобы протестировать разные места их размещения.

Добавив UTM-параметры к глубоким ссылкам, можно будет выявить каналы с самыми высокими показателями открытия приложений. Это могут быть сайты, аккаунты в социальных сетях или другие места.

Вместо заключения

Как вы уже заметили, UTM-параметры чрезвычайно универсальны. При этом их использование будет зависеть от того, что вы хотите отследить или протестировать.

468 ad

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *